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品牌“苏”农丨江苏省沿海开发集团:稻花香里“鹤”丰年
2022-06-20 10:25:00  来源:江苏省沿海开发集团  
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6月15日,国务院国资委揭晓《2021年度国有企业品牌建设100个典型案例和100个优秀品牌故事名单》。其中,江苏省沿海开发集团品牌创建路径类申报案例——《稻花香里“鹤”丰年》,入选“2021年度地方国有企业品牌建设典型案例”。

2021年度地方国有企业品牌建设典型案例名单(品牌创建路径类)

一直以来,省沿海集团聚焦探索现代农业高质量发展新路径,以农发公司为现代农业主业运营公司,着力打造优质食味大米核心子品牌——“鹤丰年”。为全面做好“鹤丰年”品牌建设和推广,省沿海集团通过“五大体系”的系统性建立,开展品牌建设全方位探索与实践。

高标准种植生产体系,奠定品牌立身之本

品种是品牌的“芯片”,品质是品牌的“生命”。省沿海集团主动对接国家“三品”战略,创建江苏省首个苏米育种试验基地,积极引进“苏米”高品质优良食味水稻专用品种,近7万亩水稻基地被认定为苏米核心企业生产基地。

品种强品质优的源头保证,标准化科技化的生产体系,塑造了“鹤丰年”品牌产品的优质基因,奠定了品牌发展的立身之本。

“苏米”核心企业生产基地

“江苏沿海农业”APP及农业信息系统图示

挖掘原生品牌印记,打造品牌“超级符号”

“鹤丰年”品牌命名,取自《诗经》,意指恭贺丰年的美好愿景。在产品包装设计上,将江苏沿海地区大海、滩涂、湿地等自然地理元素、大众熟知的丹顶鹤、麋鹿等地域标志元素、稻田、风车等生产资料元素相结合,经过三次设计迭代,将产品包装打造成品牌的“超级符号”。

同时,积极顺应消费变革趋势,基于市场需求,在“鹤丰年”系列产品规划、产品规格、产品制式上推陈出新,形成差异化品牌产品系列,不断提升消费者体验感受。

“鹤丰年”系列三代主打产品设计迭代图示

品销并进、线上线下传播,品牌赋能市场营销

“好米也需好吆喝”。“鹤丰年”品牌全面实施整合传播计划,提升品牌认知度,以C端的品牌露出辅助B端市场营销。积极参与区域品牌建设,切实发挥盐城世界自然遗产地地缘价值,全力支持国家级珍禽保护区建设、“水韵苏米”省域公用品牌建设。通过行业领域品牌发声,展现“鹤丰年”品牌形象,诠释品牌理念,树立品牌口碑。

展会展览

经过系统性开发,现已形成“官方网站+微信公众号+小程序商城+短视频”的立体组合,包括企业形象宣传、明星单品推介、品牌营销推广等内容。

沿海优选小程序商城充分利用秒杀、拼团、砍价、满减等多种增长裂变形式吸引客户关注度,总客户数突破万人;抖音蓝V号通过“绿色沿海”“丹顶鹤归来”“金色沿海”“水稻的一生”等系列短视频呈现品牌内涵,诉说品牌故事。

“沿海优选”小程序商城主题活动节选

在传统媒体端,通过“直播带货”“社群营销”等新渠道、新形式,品牌曝光量超百万级,产品销售持续爆单,在不断增强品牌知名度的同时,辅助市场营销销售增长。

“爱心助农”农产品专场推介直播

纵深发展产业链,品牌助推产业发展

既要种出“放心粮”,也要加工出“优质米”,这既是一道“必答题”,也是省沿海集团构筑“产业赋能产品、产品赋能品牌、品牌反哺产业”体系和“资源-资产-资本”闭环发展逻辑,实现高质量发展的“抢答题”。

2021年,金东台粮食仓储烘干项目和大丰粮食科技产业园项目“两地开花”。项目的建成有效保障粮食安全,带动粮食生产提质增效,推动农业“接二连三”,助推区域现代农业高质量发展,推进乡村振兴,为实现共同富裕注入新动能。

金东台粮食仓储烘干项目

大丰粮食科技产业园项目(一期)

融合企业文化建设,践行国企使命担当

品牌建设是提升品牌附加值的重要形式。以“鹤丰年”命名的青年学习社,是集团系统内首家省级青年学习社,现已成为集团系统内青年员工的“网红点”“打卡地”。

“鹤丰年”青年学习社图示

疫情期间,省沿海集团所属农发公司积极响应《江苏省粮食行业协会关于凝心聚力打赢疫情防控阻击战确保粮油市场稳定的倡议书》,备足1万吨来自国家珍禽自然保护区优质稻米生产基地的稻谷原粮和100吨大米成品粮库存。

除了参与省内市场供应外,还主动对接云南省部分区域复工复学后成品粮的供货事宜及贵州省粮食系统大米和油脂的保供事宜,积极应对疫情稳定粮油市场供应,彰显品牌社会责任,践行国企使命担当。

通过“五大体系”的建立,核心子品牌建设取得明显成效。“鹤丰年”品牌荣膺“中国粮油区域领导品牌”,“鹤丰年”生态米被评为“江苏好粮油”产品,江苏“好吃大米”评选中获得优秀奖;省沿海农发公司成长为中国农业企业500强、全国百佳粮油企业、中国十佳粮油创新典范企业、中国粮油“五优”示范企业、省级农业产业化重点龙头企业;“鹤丰年”系列产品相继入驻行业龙头电商平台;布局50余个中石油站点;品牌大米产品销售量连续三年增长突破30%。

标签:沿海;鹤丰年;品牌
责编:蒋丽
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